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Carton ondulé : l'attrait de l'humble boîte brune

Publié le 20/12/2018

Les boîtes en carton ondulé constituent l'épine dorsale de l’e-commerce depuis un certain temps déjà. Elles permettent en effet d’emballer une large gamme de produits – aliments, livres, électronique, etc.

Un emballage qui n'a que des avantages

Le carton ondulé est robuste, bon marché, respectueux de l'environnement et facilement modulable, ce qui le rend parfait pour le transport de marchandises. En Europe, 75 % de toutes les marchandises sont expédiées dans du carton ondulé et, à l'échelle mondiale, on table sur une croissance annuelle de près de 4 %, tirée par l'augmentation des achats en ligne, l'urbanisation, la pénétration d'Internet et les préoccupations environnementales.

Depuis 1960, Mitsubishi Heavy Industries Group (MHI) produit des machines qui fabriquent des emballages en carton ondulé. Ruud Vreugdenhil, Manager Operations chez ICM Europe, explique quels sont les facteurs motivant la demande pour cette humble boîte brune.

Croissance de l’e-commerce

En Europe, le chiffre d'affaires total de l’e-commerce était de 534 milliards d'euros en 2017, avec une croissance prévue qui pourrait porter l’e-commerce à 602 milliards d'euros en 2018. Le carton ondulé est donc l'emballage par excellence pour l’e-commerce, car les distributeurs promeuvent une expédition gratuite ou bon marché, une livraison rapide et des retours gratuits. Ils incitent les acheteurs en ligne à cliquer rapidement sur le bouton ‘acheter’. Ajoutez à cela le haut degré de protection offert par le produit ainsi que son faible coût de production, et vous avez une solution gagnante.

La demande pour ce type d'emballage augmente donc au même rythme que l'essor de l’e-commerce. Dans une enquête menée auprès de 200 distributeurs européens, 69 % d'entre eux prédisaient que leurs ventes en ligne joueraient un rôle plus important dans la stratégie omnicanal d'ici 2020. En outre, de nouvelles formes d’activités, telles que la livraison d'aliments frais, utilisent du carton ondulé.

Mais ce n'est que la pointe de l'iceberg. En effet, les ventes en ligne transfrontalières représentent une croissance énorme : à peine 6 % de toutes les entreprises exportent actuellement en ligne vers d'autres marchés européens. Et puis il y a les marchés en croissance de l'Inde et de l'Amérique latine. On s'attend à ce que l'Inde devienne d'ici 2034 le deuxième marché de l’e-commerce dans le monde, derrière la Chine. L'énorme développement est stimulé par la croissance d'Internet, la pénétration des smartphones et l’accélération de l'urbanisation, ce qui augmente le pouvoir d'achat. En Amérique Latine, le Brésil en particulier est en train de rattraper activement son retard, avec plus de 16 milliards de chiffre d’affaires dans l’e-commerce en 2017.

Rayonnement de la marque

Un des avantages les plus intéressants pour les producteurs et les marketeurs est l’incroyable modularité du carton ondulé. Épaisseur, taille et forme : tous ces paramètres sont adaptables aux demandes et besoins. Impressions complexes, enductions ou autocollants, tout cela est possible. Ainsi, l'emballage constitue un élément à part entière du branding d'une marque.

Comme le carton ondulé est facilement adaptable, même en petites quantités, il offre d'énormes possibilités de personnalisation en fonction du consommateur final. Ainsi, le ciblage du message sur l'emballage est parfaitement possible, avec une pertinence affirmée pour le consommateur ou le produit qui se trouve dans la boîte, ce qu’on peut comparer aux bannières de remarketing en ligne.

Le facteur écologique

Avec l'émergence de consommateurs conscientisés, les gens effectuent des choix actifs en fonction de l'impact sur l'environnement. Un bon exemple en est l'impact des emballages plastiques sur l'environnement : la Commission européenne a proposé cette année d'interdire les produits plastiques à usage unique et de répercuter les coûts de la pollution sur le producteur.

Et le carton ondulé est depuis longtemps un emballage écologique. Selon la FEFCO, l'économie circulaire est une routine pour l'industrie du carton ondulé : aujourd'hui, le produit est recyclable à 97 % et fabriqué à partir de matériaux recyclés.

Il est clair que le carton ondulé a encore un bel avenir devant lui !

Source : Packaging Europe (2018), Corrugated packaging: the appeal of the humble brown box. Consulté le 6 décembre 2018.

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