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Carton ondulé : partner in crime pour les distributeurs en ligne

Publié le 05/02/2019

Rendre l'expérience d'achat en ligne la plus extraordinaire possible ? Un matériau aussi ordinaire que le carton ondulé peut être d'un grand secours à cet égard.

Let’s unbox !

L'impression numérique et le carton ondulé unissent leurs forces pour amener l'expérience de l’"unboxing" à un niveau supérieur. 95 % des consommateurs déclarent que l'emballage constitue un élément majeur de l'expérience d'achat en ligne, et près de la moitié d'entre eux partagent cette expérience sur les réseaux sociaux.

Vous vous demandez ce que ressentent les consommateurs lorsqu'ils reçoivent un colis à domicile ? La réponse est simple : en recherchant "unboxing video" sur Google, on obtient jusqu'à 150 000 000 vidéos. Une nouvelle étude intitulée "E-Commerce 2018: Think Inside the Box" étudie la manière dont les marques intelligentes utilisent leur distribution omnicanal pour s'engager durablement auprès des consommateurs.

Les entreprises cherchent des moyens de conserver leur shelf appeal tout en maîtrisant les pages web des sites d'achat. Or l'emballage et la manière dont le produit arrive chez le client final jouent un rôle très important à cet égard. Le project manager d'une marque de parfums rapporte par exemple « qu'ils sont en quête de messages personnalisés et saisonniers sur l'emballage principal ». « Nous étudions la possibilité d'imprimer directement sur l'emballage en carton ondulé afin de réduire les coûts », explique le directeur technique d'une grande entreprise alimentaire.

Les distributeurs et les fabricants cherchent clairement des moyens d'améliorer l'expérience d'achat en ligne. Heureusement, l'impression numérique sur carton ondulé offre de nombreuses possibilités créatives.

Source : Jim Chrzan (2018), Personal shopper data, digital printing and corrugated packaging combine to offer “unboxing” experience to rival in-store shelf branding. Packworld. Consulté le 14 janvier 2019.

 

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