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Les consommateurs se soucient-ils de l'emballage durable ?

Publié le 28/03/2019

Pour vendre des produits, les producteurs, les marques et les détaillants comptent notamment sur l'image positive de leurs emballages, sur leur caractère durable. Mais le consommateur s’en préoccupe-t-il ?

Existe-t-il un lien entre la fidélité à une marque et le matériel d'emballage ?

Une étude approfondie menée par Coleman Parks montre que 68 % des consommateurs interrogés sont préoccupés par l'impact environnemental des emballages. Mieux encore : 36 pour cent affirment changer de marque en cas d’emballages superflus ou non recyclables. Autrement dit, la question de la durabilité ne peut être ignorée. D’autant que les jeunes consommateurs (19-29 ans) s’en soucient encore davantage et que selon 72 % des personnes interrogées, les marques et les détaillants ne font pas assez d'efforts dans ce domaine.

Bonne nouvelle : la même enquête a montré que 63 % des personnes interrogées considèrent le carton ondulé comme l'emballage le plus écologique. À juste titre, quand on sait que ce dernier est recyclé à plus de 90 %, soit plus que tout autre matériau d'emballage. En un mot, celui-ci regorge d’opportunités pour les producteurs, les détaillants et les marques. À la fois pour réduire leur propre empreinte écologique et pour se profiler comme un acteur durable sur le marché.

Source : Catherine (2019), Is sustainable packaging important to customers? Aylesbury Box Co. Consulté le 14 mars 2019.

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