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L'influence des cercles sociaux sur les attitudes envers les emballages durables

Publié le 30/01/2020

Magazines, télévision et fils d'actualités sur les médias sociaux : nous sommes constamment bombardés de messages qui affectent notre comportement. Peuvent-ils aussi nous pousser vers des emballages durables ?

La pression sociale, une incitation à un comportement positif

Nous sommes sensibles aux opinions des autres. Les recherches menées par Beyond the Box* montrent que certaines personnes sont plus susceptibles d'opter pour un comportement positif - comme le recyclage - lorsque la pression sociale se fait sentir. L'objectif ? Éviter le jugement des autres ou s'attirer l'admiration d'une personne que l'on admire soi-même.

Les êtres humains sont des animaux sociaux. Nous avons tendance à nous comporter comme ceux qui nous entourent. La plupart du temps, nous suivons le 'troupeau'. Seul un nombre limité de personnes est capable de modifier le comportement du groupe : celles au statut social élevé ou dotées d'autres qualités attrayantes.

Plus d'un quart des participants pense que les individus qui réussissent recyclent davantage

Premier résultat frappant : plus d'un quart des personnes interrogées pense que les individus qui réussissent recyclent davantage. Deuxième constat : la plupart des participants à l'étude sont prêts à recycler si cela impressionne une figure d'autorité dans leur vie.

Bonne nouvelle, car plus les gens recyclent, plus nous adoptons un comportement durable - individuellement et en tant que société. La psychologie nous apprend en effet que l'individu préfère afficher un comportement considéré comme positif par la communauté.

Une chose est sûre : que votre objectif soit de sauver la planète ou de vous attirer les faveurs de votre patron, un comportement positif - comme le recyclage des emballages en carton - est particulièrement bénéfique.

*Enquête auprès de 2057 adultes, organisée par Censuswide pour le compte de Beyond the Box, du 23 au 27 août 2019.

Source : Guest blog par le Dr Becky Spelman, Accredited Cognitive Behavioural Psychotherapist : cardboard.org.uk/news/recycling psychology/ Consulté le 7 janvier 2020.

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